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I Do品牌创始人李厚霖谈珠宝美学

发布日期:2020-07-29 15:33 来源:未知 点击:

  莎士比亚曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动。”珠宝用美打动,是能与人沟通的“活物”,寄托了人的审美和,记录了时代和变化。在I Do品牌创始人李厚霖看来,珠宝是可以佩戴的艺术品,承载着爱与美,传承与创新。

  何为美?有认为美即客观存在,有人认为心仪便是美。美是什么,数千年来研究者们争论不休,很难精准定义。整体而言,美是最原始的人类力量,人类文明的组成部分。美是自然的、工艺的、哲学的、教的,也是时代的,社会的,它一直在进化中影响着社会的各个层面,也受社会发展的深刻影响。

  美之于珠宝,是创造,是人在审美意识作用下的自觉创造。珠宝之美的进化,自然伴随社会文化,艺术,技术工艺的发展而变化。纵观流传至今的中外珠宝,莫不是当时经济、社会意识形态和审美的缩影。因此珠宝之美呈现出多重复杂性,其艺术表达形式也要兼顾材质、形态、颜色、意象等多个维度。

  珠宝与美不可分割,美不仅赋予珠宝多彩的表达,还有丰富的内涵,这内涵,包括爱。这是因为,在审美活动中,当一个意象世界让我们心动时,让我们感受到人生的另一种趣味时,就会给予我们一种爱的体验。这个“爱”不仅仅是爱情,更是让我们对生活、对人生产生更多美好向往的“热爱”。

  电影《蒂芙尼的早餐》中蒂芙尼经典的植入场景,就完美呈现了珠宝的“爱与美”对人的价值。电影女角霍莉(赫本饰演)有一段台词说,“我不想拥有任何东西,直到我找到一个地方,我和我喜欢的东西在一起。我不知道这个地方在哪里,但是我知道它像什么样子,它就像蒂芙尼。”虽然霍莉只是个进城谋生的女孩,但蒂芙尼带给她生活将会更美好的向往。这段植入将蒂芙尼珠宝到了层面,其品牌价值观也得以流传。

  同样作为珠宝品牌,I Do在传递品牌价值观维度也做得相当出色。据了解,I Do也植入过多部爱情电影,如,《我愿意I Do》、《我们结婚吧》、《美人鱼》等,以不着痕迹的植入方式,广泛传递了I Do温暖的情感价值观。

  李厚霖表示,“一个品牌如果只拥有商品价值,那么它与消费者之间只是交换关系;而当一个品牌与消费者的情感与审美发生着千丝万缕的联系后,那么它不仅能赢得消费者的喜爱,还能形成长远的品牌认同和信赖。I Do作为一个珠宝品牌,提供给消费者的价值肯定不能停留在物质层面,而应往人的需求更高层次走,我希望是艺术的、哲学的、的。”

  珠宝品牌提供给消费者超越商品价值的部分,除了品牌价值,更重要的是审美价值。很显然,美能为珠宝带来最大的附加值:当一颗珠宝泥土包裹时,还是石头;当一颗钻石的光华还没被完全时,只碳元素的构成。“玉不琢不成器”,珠宝不经过加工雕琢,不被赋予审美意义,不积淀历史时光,便不能称之为珠宝。

  李厚霖表示,珠宝是可以佩戴的艺术品,每一颗珠宝,都承载着独特的情感与美感,蕴含着传承与创新,是设计师和工艺师匠心打造的美学作品,每个环节都是美的呈现,每个细节都充满意义,可以说,每件珠宝背后都有独特的故事。

  据悉,I Do经典之作香榭之吻系列背后就有着非常浪漫的故事,其设计师Philippe Tournaire的设计灵感源自巴黎埃菲尔铁塔的设计师与富家小姐玛格丽特动人的爱情故事。Philippe Tournaire将这个故事的象征埃菲尔铁塔的造型巧妙地融入到珠宝中,以建筑微缩的现代化设计打破了一般的钻饰的传统风格,打造了既浪漫又充满现代美学意义的香榭之吻系列,该系列因其极高的辨识度,现已成为I Do的形象款。

  珠宝因其匠心制作、独特的情感意义、象征意义而得以传承,这个传承不只是家族传承、爱的传承,更是珠宝工艺的历史传承,是数千年来珠宝设计师和工艺师积累的智慧传承。任何创新都建立在传承的基础之上,对珠宝来说尤其如此。李厚霖认为,珠宝的美学创新需要极其丰富的想象力,敏锐的时尚力,既要遵守传承的价值,又要突破传统思维的,唯有如此,才能为消费者提供具有时代审美的经典珠宝。

  珠宝的魅力正在于此,它不限于表达经济实力和时尚潮流更替,还满载着每个时代的文化信息和意义。因为没有的美,任何审美都是在一定的社会历史范围内进行的。正如车尔尼雪夫斯基所说,“每一代的美都是而且应该是为那一代而存在,它毫不和谐,毫不违反那一代的美的要求;当美与那一代一同消逝的时候,再下一代就将会有它自己的美、新的美,谁也不会有所抱怨的。”

  珠宝美学正是时代的运动,当下,年轻人的审美不同上一代,珠宝美学风格也发生了一些转变,创新在工艺、设计、材质等各个维度发生。在此背景下,I Do珠宝也在不断探索自己的独特文化,近期陆续推出的新款珠宝系列,都在保持品牌定位的基础上融入了新材料、加入了新,以潮酷设计靠近年轻人。在珠宝消费体验维度,I Do也不断推陈出新,与国际国内著名艺术家合作打造珠宝艺术家店。2019年,I Do与威尼斯双年展金狮得主、“黑白线条艺术教父”托比亚斯合作打造了的全球首家珠宝艺术概念店。“未来,I Do将以更多创新的方式,强化珠宝消费体验,为消费者带来更多新价值。”李厚霖表示。

  珠宝的生命在于对时代的把握和对传承的创新,珠宝美学就是研究人和珠宝关系的美学,读懂人的变化和需求,对品牌来说,就是抓住了创新的脉搏。

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