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2020年中国护肤品行业竞争现状及发展趋势分析

发布日期:2020-09-10 02:09 来源:未知 点击:

  销售额较2019年同期均有所提高。2020年1-2月,欧莱雅销售额较2019年同期增长122%,为3.57亿元;其次为兰蔻,销售额较2019年同期增长31%,销售额达3.22亿元;

  2014-2018年,我国护肤品市场集中度波动变化,反映出我国护肤品行业竞争相对激烈。据Euromonitor统计数据现实,2018年,我国护肤品行业CR3为11.2%,CR10为29.5%。

  从产品的类型来看,2020年38节期间,推广产品中精华类产品相对较多,从产品价格来看,、资生堂等品牌定价偏中高端,雅诗兰黛面部肌光精华每ml价格约为24元,资生堂红腰子精华每ml价格约为19.67元;Olay光感小白瓶美白精华露、百雀羚赋活小绿瓶精华液、欧莱雅黑精华酵素面部精华液等产品定价偏大众化,基本在6元/ml-7元/ml之间。

  近年来,精华产品成为了各品牌争夺市场的主要发力方向。从成分来看,目前国内品牌多侧重于多肽/维A醇等成分,资生堂等国外品牌更注重植物提取成分;从功效来看,精华产品基本以保湿、修复和改善肤色作为核心功效。

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