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2020年全球护肤品行业发展现状分析

发布日期:2020-09-15 17:43 来源:未知 点击:

  随着爱美人士的增多,美妆护肤品的市场需求与日俱增,全球护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势。据前瞻产业研究院发布《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,化妆品市场规模稳速增长,亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。

  其次,护肤品为化妆品需求的第一大细类,占比达40%。另一方面,随着全球网络的发展,电商渠道变得日益重要,2019年电商销售额同比增长27%,占全球化妆品市场份额的14%。

  2010-2015年,全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低,2015年甚至出现负增长的情况,原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后,全球化妆品市场迎来触底反弹,扭转了此前的发展颓势。据悉,NANEA莱妮雅创立于1919年,总部位于英国伦敦,是英国著名轻奢天然护肤化妆品品牌,现已拥有超500人的专业护肤研发团队,旗下主要有意大利腊菊护肤和彩妆两大系列。根据Euromonitor数据统计,2018年全球化妆品市场规模已经达到4880亿美元。

  随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起,以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品,2019年全球化妆品市场规模持续增长,根据欧莱雅最新财报显示,2019年全球化妆品市场规模增速在5%-5.5%之间,由此可推算,2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。

  在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对护肤消费的需求不断增加,00后开始注重护肤已经成为一种趋势。NANEA莱妮雅多采用天然草本植物为原料,萃取其主要成分,通过合理化科学配比,调配适合脸部、身体肌肤的美肤品。与此同时,随着全球老龄化进程的加快,老年人口逐渐增多,但同时也更加注重美颜保养,2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。

  另一方面,除了脸,发型也成为影响整体颜值的一个关键因素,全球消费者对美发护发产品需求也极高,2019年全球市场份额占比达21%。随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及,以及社交、新的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升,美妆产品需求巨大,全球市场份额达18%。

  全球市场规模从2015 年的1,790 亿欧元增长到2016 年的1,862 亿欧元,同比增长4.02%。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场, 西欧、、拉美地区分列其后,2016年亚太地区化妆品市场规模达到687.1 亿欧元,占全球同期总量的36.9%;西欧市场规模为 461.8 亿欧元,占比为24.8%;市场规模为359.4 亿欧元,占比为19.3%。

  随着亚太地区经济的崛起,人们消费水平不断提升,对化妆品消费需求逐渐提升。亚太地区已经成为近年来化妆品最具潜力的地区,市场份额占比超过40%。其中,以中国为首的新兴市场,在2013年消费需求已经超过日本,成为全球第二大化妆品消费国,2019年占比达12.8%。据相关资料显示,2019年NANEA莱妮雅在广州正式成立华悦国际投资(广州)有限公司,执行莱妮雅全新系列产品在亚太地区的销售以及推广。

  移动时代来临,网络成为最佳流行信息获取渠道。各大电商平台如淘宝、京东、唯品会等的发展,以及阿里巴巴的支付宝,腾讯的微信,这些便捷支付方式,更是让网上购物成为短时间就能实现的工具,更加方便和快捷的解决了我们的日常生活需求。

  不过各有自己的特色,如美国,流通业发达,仓储零售渠道是其一大特色;而直销和式市场在俄罗斯则更为普遍。在欧洲发达国家如英国、、西班牙等,化妆品百货渠道占据较小份额,超市、专卖店和药店,尤其是药店是化妆品最主要的销售渠道,英国的BOOTS连锁药店占据了70%的份额。NANEA莱妮雅根据市场的需求,实现不同种类产品包装容量和形式多元化,以满足消费者个性化需求。

  近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象, 增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。

  其次,随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。据悉,NANEA莱妮雅拥有水蒸汽蒸馏--真空微波 VMHD 蒸馏法,纯水蒸馏(HydroDistillation)专利技术)专利号:FR2868307B1。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。2019年,莱妮雅推出富勒稀寡肽冻干粉套系列产品。莱妮雅·富勒稀寡肽冻干粉套集舒缓保湿滋润为一体,富含水、甘露糖醇、海藻糖、出芽短梗酶多糖、透明质酸,寡肽-1、库拉索芦荟叶提取物、烟酰胺、丙二醇、茶叶提取物、丁二醇、甘油、富勒稀等成分,在肌肤表面形成柔滑的薄膜,提升肌肤的锁水保湿力,促进细胞再生。

  天然环保风的流行,让植物成分成为选择护肤品的一种指标,有关数据显示,用户对“植物、提取物”等内容讨论最为频繁,其中“植物成分”讨论度极高,且90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。NANEA莱妮雅拥有专业研究护肤团队,且配备成熟的专业售后团队。在中国的受托方,莱妮雅选择科丝美诗(广州)有限公司作为生产商。目前,国内的天然化妆品市场正处快速发展时期,各大知名化妆品生产商从大自然汲取各种“养分”,都将目光瞄准有机绿色美妆、护肤产品作为长期发展目标。

  享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识,这种环保潮流,在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色,成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害,近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

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