神话娱乐


网站导航

联系我们

神话娱乐

联系人: 

电 话:021-64057486

公司网址:http://www.zhangshanggo.com

   址:成都市松江区漕河泾松江新兴产业园区研展路丰产支路55号B座803室

邮编:201165


行业资讯

您的当前位置: 神话娱乐主页 > 行业资讯 >

白酒市场现状

发布日期:2019-04-04 09:04 来源:未知 点击:

  白酒作为我国独有的酒种,是我国传统的饮品之一。经过多年发展,我国白酒行业现正逐渐步入成熟期。截止2018年我国高端白酒销量占比从2017年的10.88%增长至12.03%。以下是白酒市场现状分析。

  以来,我国经济不断增长,居民可支配消费水平不断提高,追求高品质的生活已不再是平民百姓的奢望。白酒市场分析,相比以前,消费者更趋向于购买中高档白酒,“喝少点,喝好点”的中高档白酒已成为白酒消费主流。

  2017年,我国高端白酒销量占比10.88%,中高端白酒占比6.93%,中端白酒占比29.01%,较2016年均有提升。白酒市场现状分析,我国白酒的消费结构已经有所升级,中端以上的白酒需求量大幅提高。一方面,受我国经济发展,国民收入增加的影响;另一方面,消费观念的改变,健康白酒成为热点,消费者不再以价格为导向,而是以产品为导向。

  通过高端次高端平均毛利率和行业平均毛利率对比,可以发现两者的剪刀差在16年达到最低0.86pct,随后行业逐步复苏,剪刀差逐年变宽,17达到目前最高9.59pct;同样,高端次高端平均净利率和行业平均净利率的剪刀差在16年达到最低-1.06pct,随后行业逐步复苏,剪刀差逐年变宽,17达到目前最高15.24pct。

  2018年,我国白酒业上市公司市值前十名排行榜出炉,前三名分别为茅台、五粮液和洋河酒位列前三。总市值的排名呈现四级,第一名茅台以超过2700亿的总市值遥遥于领先第二名五粮液,而五粮液与洋河股份的总市值相近,泸州老窖、口子窖和迎驾贡酒的总市值较为接近,第七名至第十名的总市值则更为接近。其中,排名第十的顺鑫农业的白酒业务是由“牛栏山”和“宁城”两大品牌构成。

  过去2年高端酒快速增长,背后确实存在投资需求测算茅台新增社会库存约6600吨(2个月良性水平)。白酒市场现状分析,茅台强价格管控背景,短期投资需求将受到,由于茅台酒供给量极为稀缺,普五和国窖供给量相对有限,未来3年高端酒供需格局偏紧的局面未变,预计每年量增10%(消费需求)、价升10%(提价和结构升级),年均收入复合增速有望回归20%稳健增长。

  目前,我国白酒主要香型的市场竞争格局为:浓香型白酒继续保持主导的市场地位,酱香、清香、凤香和兼香白酒具有各自的消费群体和市场。由于浓香型白酒历史悠久,风格特点在广大白酒消费群体中有较高的接受度,加之浓香型白酒的名优酒较多,产品供应充足,市场普及度较高,因此,浓香型白酒依然占据白酒市场的主导地位。受行业的影响,白酒行业产品结构开始出现调整。公务消费和商务消费明显减少,高档白酒需求量的降低难以在短期内恢复;同时婚庆和宴请等大众消费仍保持稳定增长,消费升级趋势明显。随着部分白酒企业下调高档白酒产品的零售指导价格,越来越多的白酒产品加入到中档白酒市场的竞争,白酒行业的竞争趋于激烈。

  整体来看,我国白酒行业景气度从高端品牌向下游逐渐传导,次高端及区域龙头酒企业绩增速开始加快,预计企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销能力。展望2019,白酒行业收购并购是趋势,行业集中化趋势越来越明显,名酒收购区域酒企是趋势。以上便是白酒市场现状分析所有内容了。

      神话娱乐