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杭州服装企业向数字时尚成功转型

发布日期:2019-05-29 18:00 来源:未知 点击:

  工厂整体进度、当日销售额、产能计划、7天商品销售TOP10……走进伊芙丽国际艺术设计交流中心,最先映入眼帘的是几块电子大屏。跳动的数字和各式图表,全方位显示整个意丰歌服饰公司的运营情况。

  2001年起步、2011年转型,拥有“eifini伊芙丽”“SEIFINI诗凡黎”“MM麦檬”“Pure:Moment”四个女装品牌的杭州意丰歌服饰有限公司,是服装企业的一匹黑马,也是传统服装企业向数字化运营转型的一个典型。

  就在这里,杭州市贸促会(市国际商会)主办的“产业变革——艺尚小镇的数字时尚”主题活动如期举行,并引发一场关于数字化转型的探讨。约50家企业的近百位代表到场参观小镇、聆听分享、参与讨论,直接感受数字带给服装时尚行业的巨变。

  2011年至2018年,公司每年保持40%的业绩增长。其中,2017至2018年的天猫双11活动中,旗下伊芙丽的销量排行连续两年位列全网女装品牌第四、国内女装品牌第一……在诸多传统服装企业挣扎于边界的大背景之下,意丰歌服饰凭借这组数据,展示着强大成长力。

  “保持这样的成长,跟数字带来的精准是离不开的。”杭州意丰歌服饰有限公司董事长钱晓韵这样解释,数字让公司的每一个决策都很精准。

  对服装行业来说,款式多、出新快、品质好、效率高的“多快好省”原则几乎被称为赢得市场的“黄金规律”。

  为此,意丰歌服饰引入PLM系统,把一件衣服变成各种零部件,以解决品题。这不仅实现了产品零部件标准化、工艺标准化、研发过程可视化,而且把样衣制作时间从7天缩短到2天。

  钱晓韵指着一张“近7日试衣次数TOP20”表格说,伊芙丽在部分试点门店的衣服里安装了芯片,可以通过试衣数据、率等数据寻找到爆款、判断出冷门款。“一个新款从上市到决定其是好款还是差款,判断时间缩短到3天时间。”她说。

  这些,是意丰歌拥抱数字的几个缩影。通过大数据,企业精准地定位顾客群体,推出了针对客户层的品牌;使用数字工具,公司旗下产品与影视作品和综艺节目进行跨界IP合作,拓宽营销渠道;建立云仓,实现线下门店仓库共享、预售生产线在制商品……

  “我们是一家全链数据化、智能化、时尚平台型公司。”钱晓韵这样定义,“我们的IT类员工占比高达30%。”

  在艺尚小镇,“数字蝶变故事”还有很多版本的演绎。杭州艺尚小镇运营发展有限公司董事长郑念华,是杭州服装行业发展的者,也是杭州时尚服装产业从“杭州制造”到“杭州创造”再到“杭州智造”的推动者。

  他说,新经济下,时尚产业迎来了新一轮的发展。时尚如何跟数字结合,是一个值得探索的课题。“万事利自主研发了双面数码印花新工艺,实现了与国际奢侈品大牌的合作并贴上了万事利的商标。这在国内行业里属于性的。”他评价说。

  同样让人惊叹的,是浙江理工大学艺术与设计学院院长、创意设计与研究中心主任李加林介绍的“织锦工艺与数字艺术”。面对传统的织锦工艺,他利用“数字+织锦”的新技术,将5色丝呈现出4500种颜色。利用这种新技术做成的丝织艺术品,远看就像一幅油画,栩栩如生。

  “中国时尚产业有制造优势、市场优势、互联网商业化运用的优势。艺尚小镇要致力于成为中国数字时尚新地标。”郑念华说,艺尚小镇目前有600多家企业,数字型的时尚企业越来越多。艺尚小镇正通过数字化赋能、全产业链支持,推动传统服装企业转型升级之。

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